Hàng năm, Pantone - một công ty làm việc để tiêu chuẩn hóa màu sắc trong ngành - công bố "màu của năm". Màu của Năm 2021 là Pantone 17-5104 Ultimate Gray + Pantone 13-0647 Illuminating - hai màu độc lập nhấn mạnh cách các yếu tố khác nhau kết hợp để hỗ trợ lẫn nhau. Không có điều gì trong số này vượt qua chúng tôi. Bean Bags R Us đã và sẽ giới thiệu những màu sắc này vào dòng sản phẩm túi polyester trong nhà và ngoài trời của chúng tôi cả năm nay và năm sau. Màu Pantone của Năm 2021 thật tuyệt vời và hoàn toàn nắm bắt được tinh thần lạc quan và suy ngẫm khi chúng ta vượt qua cuộc khủng hoảng hiện tại và trở lại cuộc sống bình thường.
Cách Pantone Cách Mạng Hóa Tham Chiếu Màu Sắc Cho Ngành Công Nghiệp Vải
Đối với những người ngoài thế giới thiết kế, việc tham chiếu và hệ thống hóa màu sắc dường như chỉ là một vấn đề thủ tục nhỏ. Tuy nhiên, đối với những người đang chìm đắm trong nó, đó là tất cả. Các nhà thiết kế cần sự tiêu chuẩn hóa để truyền đạt ý tưởng của họ với nhau. Đó là nơi Pantone giúp đỡ. Năm 1963, công ty đã giới thiệu Hệ thống Phối màu Pantone (PMS) mang tính cách mạng. Điều này cung cấp các mã mà các ngành công nghiệp chú trọng màu sắc - như dệt may, nội thất, làm đẹp và thiết kế công nghiệp - có thể sử dụng để tái tạo thiết kế một cách nhất quán và chính xác, ở bất kỳ đâu trên thế giới. Thương hiệu sắp xếp màu sắc theo mã số, bao gồm hơn 10.000 tiêu chuẩn, đáp ứng phần lớn yêu cầu sản xuất. Các nhà sản xuất sử dụng PMS của Pantone cho lớp phủ đến sắc tố, nhựa, in ấn, vải và nhiều hơn nữa. Trước năm 1963, Pantone đã có một lịch sử lâu dài trong việc sản xuất các bảng màu cho các thương hiệu mỹ phẩm. Công ty sẽ in ra các mẫu màu và sau đó đề nghị các công ty sử dụng chúng như là tiêu chuẩn tham khảo. Tuy nhiên, vào đầu những năm 1960, vẫn chưa có một tiêu chuẩn tham khảo chung mà các công ty có thể sử dụng cho màu sắc. Tất cả đều khá mơ hồ, dựa trên các tên cụ thể (như 'hồng kẹo cao su'). Nhân viên Lawrence Herbert gia nhập công ty vào năm 1956. Ông nhận thấy rằng sự thiếu chính xác này khiến các nhà thiết kế gặp khó khăn khi nói về những màu sắc mà họ thực sự muốn. Ví dụ, sự khác biệt giữa 'xanh vàng' và 'vàng xanh' là gì? Các vấn đề về màu sắc khiến các nhà sản xuất thường mắc sai lầm, tạo ra toàn bộ lô sản phẩm không đáp ứng được các thông số kỹ thuật thiết kế ban đầu. Đặc biệt khó khăn trong việc đánh giá sắc thái của một màu, và sự kém hiệu quả cũng xuất hiện đối với các tông màu lạnh và ấm hơn.
Cảm ơn ông Herbert
Herbert nhận thấy có một cách tốt hơn để làm mọi việc nên vào năm 1962, ông quyết định mua lại công ty. Một năm sau, ông tạo ra một trong những hệ thống phối màu đầu tiên mà ông tin rằng có tiềm năng trở thành tiêu chuẩn toàn cầu. Ngôn ngữ số này sẽ cho phép bất kỳ máy in nào tái tạo màu sắc chính xác mà không cần phải đoán mò. Ngay sau đó, Pantone bắt đầu in các khối màu trên những mảnh bìa cứng kích thước 6x2 inch và sau đó đóng chúng lại thành một cuốn sổ lật nhỏ, hiển thị các nhóm sắc thái liên quan. Các cuốn sổ lật điển hình chứa một dải màu xanh lá cây với độ sáng khác nhau. Các nhà sản xuất và in ấn sau đó có thể sử dụng những cuốn này làm tiêu chuẩn tham chiếu cho quy trình của họ, kiểm tra xem màu sắc của họ có chính xác hay không. Tác động của hệ thống mới của Herbert lên các thương hiệu thông thường là rất lớn. Trước đây, việc người tiêu dùng đến một kệ đầy sản phẩm và tất cả nhãn mác có màu sắc hơi khác nhau là điều thường xảy ra. Ví dụ, hộp bột giặt Daz có thể màu hồng cá hồi một tuần và đỏ tươi vào tuần sau. Về mặt kỹ thuật, cả hai đều là sắc thái của màu đỏ, nhưng chúng gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Thiếu sự nhất quán làm tổn hại đến niềm tin vào thương hiệu. Herbert đã có thể loại bỏ vấn đề này bằng cách hệ thống hóa hàng ngàn màu sắc cùng với các tiêu chuẩn mà các thương hiệu có thể dễ dàng tái tạo. Điều đó có nghĩa là công ty Coca-Cola có thể cung cấp cho khách hàng cùng một sắc đỏ của chai dù họ mua Coke ở Bangkok hay Berlin. Tất cả những gì cần làm là truyền đạt thông tin màu Pantone đến tất cả các cơ sở sản xuất của mình để hài hòa hóa sản xuất trên toàn thế giới. Thú vị là, Pantone không phải là ngôn ngữ tiêu chuẩn màu sắc đầu tiên. Tuy nhiên, giống như bàn phím QWERTY, nó nhanh chóng trở nên thịnh hành. Cuối cùng, mọi người sử dụng nó rộng rãi đến mức nó trở thành mặc định, và không có đối thủ nào trong ngành có thể cạnh tranh. Các nhà sử học tin rằng cách tiếp cận của Herbert trong việc phân phối các tập sách màu trên toàn thế giới đã đảm bảo thành công cho Pantone. Việc bán chúng ở Mỹ, Châu Âu và Châu Á cùng một lúc đã giúp thiết lập tiêu chuẩn toàn cầu của ông. Vào những năm 1960, Pantone đã phân phối hàng chục nghìn cuốn sách lật cho bất kỳ nhà sản xuất nào muốn có chúng. Đến những năm 1970, con số này là hàng trăm nghìn cuốn mỗi năm và ngày nay, nó là hàng triệu. Pantone hiện là tiêu chuẩn màu sắc cho ngành công nghiệp trên toàn cầu, ngoại trừ Nhật Bản.
Hệ thống Màu Pantone
Mục tiêu của 'Hệ thống Màu sắc' của Pantone là cung cấp một ngôn ngữ màu sắc toàn cầu cho phép các doanh nghiệp đưa ra các quyết định quan trọng về màu sắc với sự tự tin. Thú vị là, công ty cung cấp hai hệ thống: Hệ thống Phối màu Pantone (PMS) đã được đề cập ở trên, và hệ thống Pantone Fashion, Home + Interiors (FHI). Việc tạo ra hai hệ thống cho phép Pantone đáp ứng nhu cầu thị trường của khán giả. Các nhà thiết kế bao bì cần màu sắc tươi sáng hơn để làm nổi bật sản phẩm trên kệ (có sẵn trong PMS), trong khi các nhà thiết kế nội thất cần nhiều màu trung tính, trắng và đen hơn trong bảng màu của họ (điều mà FHI giải quyết). Màu sắc cũng trông hơi khác khi xuất hiện trên các vật liệu khác nhau. Trong một số trường hợp, màu sắc đơn giản là không có sẵn hoặc không thể tạo ra trên các chất nền cụ thể. Một lần nữa, PMS và FHI đáp ứng những đặc thù này. Pantone cung cấp một hướng dẫn chi tiết về hệ thống nào mà các doanh nghiệp nên sử dụng. Đối với đồ họa, nó khuyến nghị PMS. PMS tốt cho in ấn, bao bì, tiếp thị kỹ thuật số và in lụa. Đối với dệt may, nó đề xuất FHI vì nó lý tưởng cho hàng mềm, vải và quần áo. Đối với lớp phủ và sắc tố, nó lại đề xuất FHI vì nó tuyệt vời cho da thuộc, sơn, mỹ phẩm và phụ kiện.
Màu Pantone của năm 2021
Trong khi Pantone đã đạt được thành công lớn trong việc bán các tập sách, Herbert có sự sáng suốt để nhận ra rằng các thương hiệu cần phải cung cấp nhiều hơn hệ thống phối màu của mình để thành công. Ngày nay, Pantone nổi tiếng với nhiều hoạt động khác, bao gồm Viện Màu Pantone, son môi Pantone và khách sạn Pantone. Mỗi hoạt động đều phối hợp nhịp nhàng với nhau, củng cố sức hấp dẫn lẫn nhau. Màu sắc của năm Pantone là một sáng tạo lớn từ phía công ty nhờ vào mức độ quảng bá rộng rãi mà nó tạo ra. Thông qua phương tiện này, thương hiệu đã làm điều tưởng chừng như không thể và biến những sắc thái cơ bản thành xu hướng thời trang riêng biệt. Màu sắc của năm Pantone bắt đầu hơn hai mươi năm trước. Từ năm 2000 trở đi, Pantone đã tìm kiếm khắp thế giới những xu hướng màu sắc mới phản ánh tinh thần của thời đại. "Quá trình lựa chọn không phải và cũng không ngẫu nhiên, thương hiệu cho biết. Thay vào đó, nó đòi hỏi ''""xem xét kỹ lưỡng và phân tích xu hướng" bao gồm ngành công nghiệp phim và giải trí, thời trang, công nghệ, các điểm đến du lịch phổ biến, phong cách sống và nhiều hơn nữa. Mục tiêu của công ty là chọn những màu sắc thể hiện tâm trạng của thời đại và đồng thời trông tuyệt đẹp. Các điều kiện kinh tế xã hội có thể đóng một vai trò.
Các năm trước
Vào năm 2020, chẳng hạn, màu sắc của năm do Pantone bình chọn là Classic Blue 19-4052. Đó là một màu u ám, đại diện cho tác động của đại dịch lên cuộc sống của mọi người. Hình ảnh đi kèm với màu xanh này có hai người, chỉ cách nhau một tầm tay, gợi nhớ đến việc giãn cách xã hội. Năm 2017 là một năm đáng chú ý khác. Trong thời điểm cao trào của cuộc thảo luận về ô nhiễm nhựa đại dương, màu sắc của năm do Pantone chọn là Greenery 15-0343, phản ánh cam kết tập thể mới trong việc bảo vệ thiên nhiên. Đã có nhiều màu sắc chiến thắng nổi bật khác, bao gồm Radiant Orchid 18-3224 vào năm 2014, Marsala 18-1438 vào năm 2015 và Living Coral 16-1546 vào năm 2019. Quy trình lựa chọn màu sắc của Pantone được bao phủ trong bí mật. Mỗi tháng 12, công ty mời đại diện từ các cơ quan tiêu chuẩn màu sắc quốc gia trên khắp thế giới đến gặp gỡ tại các địa điểm danh giá ở các thủ đô châu Âu. Những người tham dự sẽ thuyết trình và sau đó tranh luận về màu sắc mà họ nghĩ là tốt nhất cho năm tiếp theo. Họ có thể xem xét bất cứ điều gì đang diễn ra trong văn hóa đại chúng. Đối với nhiều người tham gia, đây là cơ hội để tìm hiểu những gì đang diễn ra trong ngôn ngữ của họ - thiết kế. Họ sử dụng Màu sắc của Năm của Pantone để đánh giá tâm trạng và chia sẻ nó với các bên liên quan của họ. Cuộc họp cũng là cơ hội để xây dựng kế hoạch sản phẩm cho những điều tiếp theo. Các nhà thiết kế trong ngành công nghiệp dệt may muốn cập nhật các xu hướng mới nhất để có thể cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm phù hợp và hiện đại nhất. Màu sắc của năm đầu tiên của Pantone vào năm 2000 là một thời điểm thú vị. The Bong bóng dotcom đang bùng nổ và thị trường chứng khoán trông như sắp sụp đổ. Mọi người muốn có thứ gì đó mang lại nhiều ý nghĩa hơn cho cuộc sống của họ, và phản ứng của Pantone là thêm màu sắc vào cuộc thảo luận chung.
Pantone Bắt Đầu Tư Vấn
Pantone sớm nhận ra rằng họ có thể tận dụng thương hiệu của mình để cung cấp dịch vụ tư vấn màu sắc. Phần lớn các công ty quan tâm đến thiết kế đã chọn màu sắc dựa trên ý thích của các nhóm thiết kế nội bộ của họ. Họ thực sự không suy nghĩ kỹ về những loại màu sắc nào sẽ phục vụ tốt nhất cho họ. Ngành công nghiệp điện tử là một ví dụ điển hình. Trong nhiều năm, các nhà sản xuất máy tính đã liên tục cho ra đời các thiết bị với các biến thể màu xám và be. Chỉ đến khi Apple phát hành iMac G3s năm 1998 rằng mọi thứ bắt đầu thay đổi. Viện Màu sắc của Pantone lần đầu tiên mở cửa vào năm 1986. Bộ phận mới này sẽ giúp các thương hiệu tìm ra những màu sắc tốt nhất có thể để truyền đạt ưu tiên của họ. Công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào việc nghiên cứu xu hướng màu sắc và bán sách dự báo với giá 800 đô la mỗi cuốn cho bất kỳ công ty nào muốn mua. Gần như ngay lập tức, các khách hàng trả tiền từ các ngành đa dạng như thời trang và điện tử bắt đầu xếp hàng, háo hức lắng nghe những gì thương hiệu này nói.
Viện Pantone
Ngày nay, các công ty nhờ đến sự trợ giúp của Viện Pantone nhận được một loạt dịch vụ. Mỗi lời khuyên đều được điều chỉnh phù hợp và xem xét đến sự cạnh tranh của thương hiệu, vị trí mà thương hiệu nhìn thấy mình trong năm năm tới, và những màu sắc nào có khả năng đưa họ đến đó. Các nhà tư vấn không áp dụng một cách tiếp cận khuôn mẫu. Thay vào đó, Pantone có cái nhìn toàn diện về quy trình, giải quyết nó từ mọi góc độ. Họ đặt mình vào vị trí của khán giả khách hàng, hỏi xem những cảm xúc nào mà các tông màu cụ thể gợi lên. Dịch vụ tư vấn màu sắc của công ty đã phát triển mạnh mẽ vào những năm 2000 và hiện nay hầu như mọi thương hiệu lớn đều đã từng hợp tác với công ty này. Pantone đã trở thành một kiểu "nhà tiên tri", trả lời các câu hỏi liên quan đến bản sắc cá nhân nhất của các công ty theo cách mà không có bất kỳ cơ quan tiếp thị hay tư vấn nào khác có thể làm được. Tất nhiên, không có điều gì trong số này là rẻ. Pantone nổi tiếng với việc tính phí rất cao cho các dịch vụ của mình - và đó là nếu bạn thậm chí có thể bước chân vào cửa. Thời gian tư vấn rất hạn chế đến mức phần lớn các thương hiệu phải chờ đợi trong danh sách dài, với nhiều thương hiệu có ít cơ hội thực sự để gặp mặt trực tiếp. Tuy nhiên, tư vấn màu sắc là một cơ hội lớn. Các công ty trong danh sách Fortune 500 ngày càng nhận thức rõ hơn về sức mạnh mà nó có đối với tâm lý người tiêu dùng. Đạt được chu kỳ đúng có thể dẫn đến nhiều doanh số bán hàng hơn, lợi nhuận cao hơn và một thương hiệu hấp dẫn hơn. Đây là một dấu hiệu phân biệt giúp các công ty khác biệt so với đối thủ của họ.
Pantone Trở Thành Biểu Tượng Phong Cách
Pantone cũng đã trở thành một biểu tượng phong cách theo đúng nghĩa của nó. Theo báo cáo chính thức của công ty, khoảng 15% doanh thu của tổ chức này đến từ các sản phẩm có thương hiệu như bình cà phê và cốc. Các nhà thiết kế yêu thích công ty này, coi đó là đỉnh cao của sự xuất sắc trong ngành của họ. Ngay khi Pantone bắt đầu bán các sản phẩm được cấp phép, việc kinh doanh đã phát triển mạnh mẽ. Có những yếu tố kinh tế thực sự thúc đẩy động thái này của Pantone. Công ty muốn đa dạng hóa ngoài các dịch vụ tham chiếu màu sắc cốt lõi và thu hút một thị trường tiêu dùng rộng lớn hơn. Họ tự coi mình như một phiên bản hình ảnh của THX, công ty tiêu chuẩn chất lượng âm thanh hiện đang bán dòng loa riêng của mình. Thị trường tiêu dùng của họ hiện nay có hàng triệu người, bổ sung cho cộng đồng cốt lõi khoảng 7,7 triệu nhà thiết kế. Những chiếc cốc có mã màu Pantone bắt đầu xuất hiện vào khoảng năm 2005. Chúng có một ô vuông lớn màu sắc ở bên cạnh, mô phỏng sự xuất hiện của những cuốn sách lật biểu tượng của thương hiệu. Ngay sau đó, thương hiệu bắt đầu hình thành các mối quan hệ đối tác với các công ty khác, tìm kiếm cơ hội để áp dụng phong cách biểu tượng của mình lên các vật dụng hàng ngày mà mọi người có thể sử dụng. Đó là một phần tiếp thị, một phần tạo ra doanh thu, nhưng cuối cùng lại trở thành nhiều hơn về phần sau so với phần trước.
Tương lai của Pantone
Pantone nói rằng nó vẫn chưa hoàn thành. Nó có một tầm nhìn lớn cho tương lai của mình. Nhưng công ty hiện đang hoạt động trong kỷ nguyên hậu in ấn - một vùng chạng vạng đã chứng kiến sự sụp đổ của nhiều thương hiệu lớn trong ngành. Thực tế, thật may mắn khi nó vẫn còn tồn tại ở đây. Thách thức lớn nhất của nó đến với các công thức màu RGB kỹ thuật số trong cuộc cách mạng máy tính cá nhân những năm 1990. Đột nhiên, có một tiêu chuẩn mới, và Pantone phải phản ứng. Pantone đã áp dụng phương pháp thông thường của mình là "thích ứng với thời đại". Chỉ trong vài tuần, thương hiệu này đã tạo ra các giá trị RGB tương đương và mã HTML đi kèm cho tất cả các màu trong chỉ số CMYK của mình. Đối với những người quan sát bên ngoài, điều này trông như một bước đi thiên tài. Tuy nhiên, những người trong cuộc phần lớn coi sự tồn tại của Pantone là vấn đề may mắn: thương hiệu này chỉ tình cờ ở đúng nơi vào đúng thời điểm. Khi cuộc cách mạng điện thoại thông minh xuất hiện vào năm 2007, Pantone đã chuẩn bị tốt hơn. Đây là một trong những thương hiệu lâu đời đầu tiên phản ứng với những thay đổi lớn do Steve Jobs và cộng sự mang lại. Công ty đã đặt hàng phát triển ứng dụng MyPantone, ra mắt vào năm 2009. Dự án này cho phép các nhà thiết kế (và người dùng thông thường) chụp ảnh và sau đó hình dung tất cả các màu sắc riêng lẻ trong hình ảnh. Họ có thể sử dụng chúng để tạo ra các chủ đề mới, tìm màu nước phù hợp cho bức tranh của mình, hoặc chỉ để giải trí. Việc liệu có giới hạn nào cho thời gian tồn tại của Pantone hay không vẫn chưa chắc chắn. Nhiều nhà bình luận coi thương hiệu này như một cơ quan thẩm quyền về các vấn đề màu sắc, nằm ngay trung tâm của thiết kế toàn cầu. Thật khó để tưởng tượng ai hoặc điều gì có thể thay thế nó. Họ giống như các công ty công nghệ lớn: dựa trên thông tin.
Kết thúc: Màu sắc của năm 2021 theo Pantone
Màu sắc của năm 2021 theo Pantone là tất cả về cảm giác đại dịch. Thương hiệu rất muốn ghi lại hình ảnh trực quan phản ánh một cách nhạy cảm về việc hủy bỏ, phong tỏa, bệnh tật và đóng cửa trong mười tám tháng qua. Đây là năm đầu tiên mà cơ quan màu sắc công bố hai màu sắc sẽ chia sẻ tiêu đề, có lẽ vì sự tương phản giữa cuộc sống trước COVID-19 và cuộc sống sau đó. Mẫu màu mới nhất trông tuyệt đẹp ở định dạng vải, đó là lý do tại sao chúng tôi rất muốn sử dụng nó tại Bean Bags R Us. Sự kết hợp giữa màu vàng và xám vừa u sầu vừa nâng cao tinh thần cùng một lúc. Hy vọng của Pantone là những màu sắc chiến thắng này sẽ báo hiệu một sự thay đổi lớn - cụ thể là chúng ta sẽ sớm thoát khỏi tình trạng đại dịch này. Bạn có biết có hơn 100 sắc thái của màu xám không? Chúng ta có thấy cùng một màu không? Nhấn vào đây để biết thêm chi tiết. Vậy màu sắc của năm 2022 theo Pantone sẽ là gì? Chúng ta vẫn chưa biết, nhưng trong Báo cáo Xu hướng Màu sắc Thời trang cho mùa xuân 2022 "Được công bố trước Tuần lễ Thời trang New York, thương hiệu cho biết rằng họ sẽ tập trung vào đại dịch trong năm thứ ba liên tiếp. Pantone sẽ giảm tầm quan trọng của ảnh hưởng từ người nổi tiếng trong quy trình lựa chọn của mình và tập trung nhiều hơn vào tác động của COVID-19 đối với cuộc sống của mọi người."
